Οι ρίζες της GUM φτάνουν στο 1923, όταν ο περιοδοντολόγος Dr. John O. Butler από το Σικάγο παρουσίασε μια οδοντόβουρτσα με δύο σειρές τρίχες. Το 1988 η ιαπωνική Sunstar απέκτησε την John O. Butler Company και τη μάρκα GUM.